1996年起，全球互联网投资兴起凯时AG，互联网逐渐向传统行业进行渗透，中国第一批旅游网站应运而生。1999年，中国在线旅业进入起步期，通过收购传统的分销商，来拓展市场覆盖范围。2023年开始凯时AG，细分垂直型的在线服务商日渐兴起，资本的力量推动其快速发展以抢占市场。2009年至今，整个行业的竞争更加立体化，各种模式的竞合形态逐渐形成。
近几年来，随着互联网的普及和消费者对旅游需求的不断增长，中国的在线旅游用户规模不断扩大，中国在线旅游市场热度逐渐提高。在技术赋能下，在线旅游企业可以利用先进的技术手段来提升用户体验、提高服务质量。例如，通过大数据分析、人工智能等技术手段，在线旅游企业可以更好地了解用户需求、提供个性化的产品和服务。此外，政策的加持与中国丰富的自然与人文景观资源都是助力在线旅游市场热度高涨的主要方面。
根据网经社公布的在线旅业市场规模来看，2020年因疫情原因在线旅游市场规模急速下降，随着防控措施的优化落实，2022年我国在线亿元。结合市场增速与在线旅游的发展前景，前瞻初步估计2023年我国在线旅业交易规模或达到8266亿元以上。
据QuestMobile数据，以年轻旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、华住会、马蜂窝旅游;以家庭旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行凯时AG、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、马蜂窝旅行、华住会;以银发旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、蚁丛旅游、华住会、同程旅游。整体来看，携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首，去哪儿旅行、飞猪旅行位列二三。
从在线旅业的企业融资区域来看，目前北京的融资企业最多，融资数量累计达到72条;其次是北京市与广东省，分别达到40、34条。
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